当前位置:主页 > 新闻中心 >

腾讯股价跌跌不休,“抄完又买”的海外游戏打

时间:2018-09-13 10:11

  今年以来,腾讯股价不断下跌,受接连一直的负面消息的困扰,腾讯昨日以每股310.8至311.6港元,回购了2.27万股,涉资约707.21万港元。

  腾讯一直下滑的事迹引发了资本市场的担忧,根据腾讯2018年上半年纪迹报告,作为腾讯营收大头的游戏业务,今年表现疲软,浮现了环比负增长的趋势。数据显示,腾讯今年第二季度的网络游戏业务较第一季度下降12%,再细分到智能手机游戏领域,更是下降19%。

  腾讯游戏的负增加,除了因为游戏监管趋严,导致新款游戏表现乏力,或者还和其在海外游戏市场的大手笔投资布局有关。

  从前十多少年间,腾讯凭借雄厚的财力始终在国内外开启猖獗买买买模式,而且大多将目标盯在有名游戏公司身上,比喻《英雄联盟》(LOL)的开发商Riot Games、《绝地求生》研发商PUBG母公司蓝洞、《魔兽世界》开发商暴雪等。

  不外近日,据外媒Tech in Asia报道称,腾讯公司投资了不少年轻的海外游戏公司,但其表示低于预期,尤其是在东南亚的两笔投资并不算胜利。

  新闻一出,不禁引发业内人士思考,腾讯的游戏业务是否已经面临“内外交困”的窘境?当其国内游戏市场表现遭遇重重妨害,腾讯的海外市场投资布局,是帮助其在游戏市场进一步站稳脚跟?还是让腾讯陷入更艰难的处境?

海外著名游戏公司买买买

  梳理过去十多少年,腾讯在海外游戏公司的投资布局不难发现, 腾讯的海外游戏投资布局经历了三个阶段。

  最开始,腾讯引进了LOL、穿梭火线等数款精良的海外游戏,这些游戏在国内市场取得了巨大的成功,腾讯随后也将游戏的开发商重金收购,来提升自身对这些爆款游戏的开发经营才干。

  2014年前后,手游市场全面暴发,在端游市场“食髓知味”的腾讯再次开启买买买模式,把优良的海外开发商收归旗下,并把他们的优秀作品带入国内。其中最典型的例子就是《皇室战役》和《部落抵牾》的开发商Supercell,腾讯在2018年将其收购,这些游戏很快登陆了微信游戏平台。

  近年海内游戏市场渐趋饱和,腾讯开端进行海外市场的拓展,把腾讯自营和代理的游戏发行至东南亚、日韩、欧美等地,并入股了很多本土的游戏开发商和发行商,新加坡游戏公司SEA就是其中的代表。

  腾讯在游戏方面最大的投资是控股芬兰游戏巨头Supercell。2016年,包括腾讯、软银、中投、加拿大退休老师基金在内的财团通过投资86亿美金收购了Supercell 84.3%的股权;今年腾讯又以4.52亿美元收购了育碧5%的股份,并与育碧达成策略配合。

  而在此之前,腾讯还先后在美国投资或收购了若干游戏公司。2011年,腾讯花费2.31亿美元收购《豪杰联盟》(League of Legends)开发商Riots Games约92.78%的股份,并于2015年12月完成全额收购。

  2012年,腾讯以3.3亿美金收购《碉堡之夜》的开发商Epic Games48.4%股份;2013年斥资14亿美元,收购暴雪6%的股份;2015年全资收购《好汉同盟》(LOL)的开发商Riot Games。

  当初每当腾讯投资一家欧美公司,旁观者们似乎都司空见惯了。外媒pcgamesn 评估腾讯“每一根手指都按在这块大蛋糕上。”甚至曾有文章调侃“腾讯怎么不把全部游戏行业都买下来?”

出海成绩难喜忧参半

  重金投资了全球众多知名公司,腾讯的的游戏出海又获得了怎么的成绩?

  数据显示,上半年,腾讯海外游戏收入超过10亿美元。其中吃鸡类游戏海外日活用户超3000万、王者光荣国际版Arena of Valor海外日活用户亦达1300万,并收获了3000元美元月收入,而印度也有高达1200万的付费游戏用户。

  大逃杀类游戏最受欢迎的产品《堡垒之夜》,占市场份额16.3%,今年3月营收就到达2.23亿美元。7月,《PUBG MOBILE》在中国海外吸引了逾1400万的日活跃账户(不含日本跟韩国)及产生逾2000万美元的流水 。

  Supercell诚然是腾讯迄今为止最大的一笔海外投资。然而,在2017年,Supercell不仅不发布新游戏,收入与利润也双双下降。据财报显示,同比2016年,Supercell 2017年的利润降低25%,营收降落14%,连续两年收入下滑。

  至于东南亚市场,目前Sea和VNG的财务表现不如人意,但这种情况不会持续太久。一方面,手游的支付依附于数字支付网关和用户基础,但东南亚手游支付的相干基本设施仍不完善;另一方面,固然目前东南亚的智能手机遍布率和互联网的利用率还不高,但仍处在回升阶段,因而短期内东南亚游戏市场虽表现疲软,但长期来看,依然有改进的空间。

  名义上看,腾讯出海的成就不错,但对比来看,其在海外的部分表现好像不如老对手网易。

  数据显示,《PUBG MOBILE》位列下载量榜首,但这款游戏的主要下载国是美国,占比达到了21%,其次是巴西(9%)、印度(8%)、印度尼西亚(6%)和泰国(6%)。腾讯的游戏看似全球布局灼热,然而在海外的实际收入并不高,甚至于在下载量上前十五都没未排进。

  至于《王者光彩》海外版,因为文化隔阂、经营不利等因素,也未能像《英雄联盟》一样成为寰球性的 MOBA 游戏。

  反观网易,虽然下载量不如腾讯,但收入已经杀进前四,并且前三名都是专一海外的游戏公司。究其起因,是因为网易抓住了日本这个更能氪金的游戏王国。数据显示,网易的《荒野行为》上线不足 2 个月就在日本失掉了3.1亿元收入。

  在吃鸡手游出海上,《PUBG Mobile》今年5月份才开始出海至日本、韩国以来。反观竞品网易的《荒野行动》,早在去年11月份就开始出海,并进行商业化变现。

  sensor Tower 数据显示,《荒原举动》国际版自去年11月变现以来,连续第二次盘踞出海收入榜首。而下载榜上,Super Tapx旗下休闲小游戏《Love Balls》继续红热大洋彼岸,排名再次超过《PUBG Mobile》,持续拿下6月出海下载量第一。

  劲敌网易

  近期,腾讯与网易相继暴露2018年第二季度财报,财报显示,腾讯第二季度网络游戏收入252.02亿元,较上一季度下降12%,网易游戏营收则从新回到100亿元,环比增添了15%。

  这使得网易游戏与腾讯游戏的差距逐渐缩小,网易游戏当季营收占到腾讯游戏营收的40%,较上一季度的30%晋升了10个百分点,与上年同期持平。

  网易Q2财报超出预期,“游戏出海”是最大的贡献点。

  《荒野举措》在国内凉凉之后,网易迅速调剂策略,将主要精力放在海外推广发行上,并取得了丰盛回报。

  据App Annie的统计,2018年上半年,在全部中国出海游戏中,《荒野行动》营收排在第5位,超过第7名的《Arena of Valor》(《王者荣耀》海外版)。在2018年6月的全球游戏营收榜中,《荒野行动》更是重回前十。此外,网易的《阴阳师》《第五人格》《决战保险京》几款游戏也在海外拿下了不错的成绩。

  腾讯、网易的出海策略也各有不同。从目前来看,自研出海与全球投资,是腾讯游戏寰球化策略的主要驱能源。在PUBG手游之前,腾讯自研产品出海的数量和范围有限,重要依附投资的游戏公司SEA在中国港澳台地区和东南亚地域进行产品发行。

  网易对外投资则以加强本身研发实力为根本,并非单纯发行运营海外的游戏产品。

  对网易来说,出海是理智的竞争策略。一方面,因为国内的游戏市场适度依靠品牌积聚,网易在游戏的渠道和发行上都存在劣势,因此在爆款数目上很难与腾讯抗衡。

  另一方面,由于游戏偏好与本地的文明历史高度相关,腾讯在海外的社交优势被削弱,使得网易能够在海外可能形成单纯比拼产品格量和立异才能的局面,利于网易扬长避短扭转局势。

  开拓年青的海外游戏公司

  在对市场数据进行深入分析后,腾讯决定对海外的投资策略进行调解,将投资布局扩展到那些年轻的游戏公司,包含那些处在早期阶段,甚至当这一翻新主张还只是存在于纸上时,腾讯也有意愿投资。

  4月11日,腾讯北美业务发展主管Randy Lee在缺席美国GamesBeat 2018峰会时表现,从前12个月腾讯已经开始对峙异游戏企业、翻新产品进行投资,总投资额大略300万美元。这象征着腾讯将投入更少的资本到更多更年轻的游戏公司,从而积累更大的用户基础,并在海外市场进一步站稳阵脚。

  Randy Lee称,这是因为腾讯非常理解中国玩家渴望玩到新游戏。“我们始终都在思考新的机遇、寻找蓝海市场。在我们进入游戏领域之前,已经有多家游戏厂商在这个范畴,当时全体游戏市场被MMORPG(大型多人在线角色表演游戏)统治。那时咱们还只是个正人物,不过我们所做的就是踊跃寻找蓝海市场。所以,我们从韩国引进了类似《反恐精英》这样的射击游戏——《穿梭前线》;我们还引进了MOBA,以及取得授权的体育竞技类游戏《NBA 2K》。这些都是中国玩家从未玩过的游戏,不过在咱们看来,不管你是在国内仍是在西方,只有你热爱游戏,你就会去玩这些游戏。”

  兴许是因为并不在意投资的公司成长缓慢,腾讯才有足够的财力去支持腾讯在全球范围内广撒网,且不忧心短期内的回报问题。

    本文首发于微信民众号:猎云网。文章内容属作者个人观点,不代表跟讯网立场。投资者据此操作,危险请自担。

  • 上一篇:没有了
  • 下一篇:没有了